在各行各業(yè)，每年都有新增企業(yè)和死亡企業(yè)的交替，本屬正�，F(xiàn)象。但近年來(lái)，鋁門(mén)窗企業(yè)數(shù)量屢屢暴增，一年更勝一年，這不同尋常的態(tài)勢(shì)究竟是如何發(fā)生的呢?在競(jìng)爭(zhēng)激烈的背后，會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成哪些影響呢?企業(yè)又該如何應(yīng)對(duì)現(xiàn)階段的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)呢?

　　原因：大環(huán)境與小環(huán)境

　　為緩解能源約束的矛盾和環(huán)境壓力，國(guó)家發(fā)改委發(fā)布了《鋁中長(zhǎng)期專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃》。這是改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)制定的第一個(gè)鋁中長(zhǎng)期規(guī)劃。在我國(guó)絕大多數(shù)的既有建筑中，90%以上屬于高耗能建筑。而在高耗能建筑中，門(mén)窗的能源消耗就占了近一半。因此，采用節(jié)能鋁門(mén)窗，并對(duì)現(xiàn)有建筑門(mén)窗廠家進(jìn)行鋁改造，是我國(guó)能源形勢(shì)的客觀要求，是市場(chǎng)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

　　隨著我國(guó)建筑鋁標(biāo)準(zhǔn)相繼出臺(tái)和實(shí)施，鋁門(mén)窗廠家越來(lái)越受市場(chǎng)青睞。各地房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商積極響應(yīng)建筑鋁大潮，為實(shí)現(xiàn)鋁建筑的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益雙贏做貢獻(xiàn)，根據(jù)中國(guó)幕墻網(wǎng)收集整理信息，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前建筑鋁型門(mén)窗的市場(chǎng)占有率提高較快，已占到整個(gè)門(mén)窗市場(chǎng)的50%。

　　在市場(chǎng)方面，據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，這兩年大部分的家具行業(yè)并不理想，但門(mén)窗行業(yè)卻保持了較高的增長(zhǎng)勢(shì)頭。正是因?yàn)殚T(mén)窗行業(yè)不規(guī)范，技術(shù)要求低，資本投入小回報(bào)高，沒(méi)有壟斷企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境，使得大量的小型企業(yè)集中涌入了市場(chǎng)。

　　影響：正與負(fù)

　　我國(guó)正處于建設(shè)鼎盛期，每年建成的房屋面積近20億平方米，超過(guò)所有發(fā)達(dá)國(guó)家年建成建筑面積的總和，但不可忽視的是97%以上是高耗能建筑。如果以此推算，預(yù)計(jì)到2020年，全國(guó)高耗能建筑面積將達(dá)700億平方米。因此，鋁門(mén)窗行業(yè)的積極發(fā)展正說(shuō)明了企業(yè)對(duì)于建筑節(jié)能的號(hào)召，推動(dòng)了國(guó)家建筑鋁政策的發(fā)展，減少了國(guó)家能源的消耗。

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)雖然會(huì)為各企業(yè)帶來(lái)不小的壓力，但俗話說(shuō)，沒(méi)有壓力就沒(méi)有動(dòng)力。一些企業(yè)尋找，努力研發(fā)質(zhì)量更好更環(huán)保更能貼合消費(fèi)者需求的新型產(chǎn)品，在競(jìng)爭(zhēng)的浪潮中，他們往往更加站得住腳，甚至能夠脫穎而出，成就新一代的品牌。因此，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)于市場(chǎng)和行業(yè)同樣有良性的刺激作用。

　　相反的，激烈的競(jìng)爭(zhēng)同樣會(huì)帶來(lái)一些負(fù)面效應(yīng)。數(shù)據(jù)大量小型企業(yè)涌入市場(chǎng)將會(huì)造成短期內(nèi)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，對(duì)原有市場(chǎng)將會(huì)產(chǎn)生一定的沖擊力。而小型企業(yè)創(chuàng)新能力低，智能靠模仿熱門(mén)產(chǎn)品起步，這也將使得產(chǎn)品同質(zhì)化的情況進(jìn)一步加劇，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇單一。另外，部分小型企業(yè)發(fā)展過(guò)程中營(yíng)銷(xiāo)方式、管理階層、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面存在不足，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中難以發(fā)展長(zhǎng)久。

　　建議：冷思考與創(chuàng)新發(fā)展

　　隨著我國(guó)能源形式的客觀要求和國(guó)家出臺(tái)的建筑鋁政策等大環(huán)境的影響，以及門(mén)窗行業(yè)入行門(mén)檻低、產(chǎn)品回報(bào)高等特性，一大波企業(yè)涌入了鋁門(mén)窗幕墻等行業(yè)市場(chǎng)，在短時(shí)間內(nèi)的確對(duì)原有穩(wěn)定的市場(chǎng)會(huì)造成沖擊。但不可否認(rèn)的是，現(xiàn)有的成熟企業(yè)擁有品牌優(yōu)勢(shì)、質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)、產(chǎn)量?jī)?yōu)勢(shì)、服務(wù)優(yōu)勢(shì)，以及穩(wěn)定的客源，這些都是通過(guò)了一定時(shí)間的發(fā)展和積累才獲得的。而新入企業(yè)在經(jīng)銷(xiāo)商資源方面呈被動(dòng)狀態(tài)，在產(chǎn)品方面由于缺乏生產(chǎn)、管理等經(jīng)驗(yàn)，產(chǎn)品品質(zhì)也難與成熟企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。即便部分新入企業(yè)選擇打價(jià)格戰(zhàn)，也是難以捍衛(wèi)成熟企業(yè)的地位的。

　　對(duì)于跟風(fēng)在鋁門(mén)窗行業(yè)發(fā)筆橫財(cái)?shù)钠髽I(yè)，現(xiàn)實(shí)并不一定如同想象那么容易;同樣對(duì)于那些較為成熟的企業(yè)而言，更應(yīng)在這時(shí)全方位地冷靜觀察，既不可被暫時(shí)的低迷市場(chǎng)所擊垮，更要在復(fù)雜的情況下保持清醒，努力在這個(gè)越發(fā)同質(zhì)化的產(chǎn)品市場(chǎng)里開(kāi)拓出新的路子來(lái)。